Yann BUKOWSKI By Yann BUKOWSKI • mars 14, 2017

Les relations presse à l'heure du web social

Ces dernières années, les relations presse ont pris une autre dimension. Aujourd'hui, les communiqués de presse doivent être transmis aux influenceurs en complément des journalistes. D'après Traacker, 3% des internautes génèrent 90% de vos retombées digitales. Pour atteindre pleinement vos objectifs, cet article aborde 2 questions centrales à l'heure du web social. 


Comment cibler les bloggeurs influents?

  1. Tout d'abord, cernez le périmètre de votre recherche.
    Faites vous une liste de mots-clés ciblés, pour couvrir l'ensemble des thématiques liées à votre mission.
  2. Allez à leur rencontre ... sur les réseaux sociaux.
    Pour ce faire:
    • Paramétrez correctement votre compte
    • Utilisez l'outil de recherche avec des mots-clés précis et ciblés
    • Analysez les comptes experts (ratio following/followers, types de tweets, nombre de retweets...)
    • N'hésitez pas à consulter leur blog pour analyser la qualité des contenus.
    • Puis faites vous des listes pour les catégoriser et les ordonner (par secteur, par importance)
  3. Apprenez à repérer un bloggeur influent.
    Focalisez-vous sur son habilité à mobiliser les opinions, son audience, son engagement dans les interactions, la qualité et l'analyse de ses contenus.

 

Comment diffuser l'information?

  1.  La diffusion "One to All"
    La première chose à faire, c'est utiliser votre site internet pour relayer vos communiqués et vos dossiers de presse. 
    Utilisez votre blog pour faire un teasing de vos communiqués, insérez un lien de redirection vers votre site pour en savoir plus...
    Relayez les informations sur Twitter et Linkedin en mentionnant vos cibles. Je vous assure, ils le liront.

  2.  La diffusion "One to one"
    Classique mais efficace, le mailling reste le moyen de communication le plus utilisé par tous et les bloggeurs ne dérogent pas à la règle.
    Autre moyen efficace, le message privé sur les réseaux sociaux. Privilégiez un message personnalisé en rebondissant sur un article, une photo, une actualité posté(e) par votre cible.



    Que ce soit pour cibler vos influenceurs ou pour produire et diffuser de l'information, l'étape la plus importante reste le travail de collecte et de veille en amont.
    Pour être pertinant, vous devez veiller les contenus des bloggeurs influents, mettre en place un suivi de leurs posts. 
    Votre veille vous permettra de valider votre stratégique de communication.


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