Yann BUKOWSKI By Yann BUKOWSKI • mars 23, 2017

Relations presse :  A l'heure du digital, comment toucher les journalistes français ?

La récente étude réalisée et publiée par le réseau social des relations presse Babbler révele les nouvelles pratiques des journalistes français à l'heure du digital.
En s'appuyant sur cette étude, ce post a pour but de vous aider à optimiser l'impact de vos communiqués de presse.


1) Tendance : comprendre l'évolution du métier de journaliste

Si vous trouverez
beaucoup d'articles traitant des relations presse 2.0, peu se concentrent sur les mutations dans les pratiques de vos cibles à l'heure du digital. 
Découvrez dés à présent, les pratiques des journalistes en statistiques :
Priorité à la recherche sur le web.png

2) Comment optimiser l'impact de vos communiqués ? 

Le canal mail est saturé, moins de 5% des mails reçus par les journalistes sont lus. Cela dit, le mailing reste le second canal le plus utilisé par les journalistes dans la recherche d'information. Il est donc nécessaire d'optimiser vos mails et de trouver des canaux complémentaires.

Pour optimiser vos mails:

  • Optimisez votre taux d'ouverture avec une ligne d'objet originale et accrocheuse
  • Optimisez votre texte d'aperçu
  • Usez et abusez de visuels, les journalistes lisent majoritairement des mails incluants des images et des infographies
  • Facilitez leurs une prise de contact avec des liens redirectionnels ou des "call-to-action" visuels
  • Démarquez vous et optez pour un angle éditorial original

Passez par les réseaux sociaux:

  • Utilisez Twitter en mentionant vos cibles (les visuels sont égalements très important sur ce réseau social)
  • Envoyez des messages directs et personnalisés
  • N'hésitez pas à vous connecter et à rejoindre des groupes de journalistes sur LinkedIn
  • Utilisez des réseaux sociaux spécialisés (Babbler ...)

En amont, il est important de cibler avec précision vos journalistes. La veille des médias vous permet de référencer les journalistes, bloggueurs et influenceurs qui ont un intérêt prononcé pour votre secteur d'activité. 


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